网络广告数据运营-华帝：真诚营销，让小红书用户成为产品经理

营销背景

当代年轻人对美食烹饪热情高涨，他们已经从「这个厨房杀手不太冷」，进阶到「满汉全席小当家」。

在过去的2020年，小红书平台家居家装笔记发布量同比增长136%，成为排名靠前的重要社区内容品类之一，这也为华帝与小红书的战略合作提供了优渥的生态环境。

华帝在中国厨电市场已耕耘近30年，在消费主力人群不断更迭的今天，华帝一直尝试通过跨界联动、明星代言等方式，影响新的年轻一代。在与年轻消费群体持续沟通后，华帝总结出目标群体的三大特点：1、追求「和而不同」的使用体验；2、愿意为个性买单；3、自带「分享基因」。

华帝把这群年轻人称作「悦己生活家」，他们爱社交、分享、注重个性的特质，与小红书用户群体高度重合。

悦己是年轻一代的生活主张，也是他们消费的核心诉求。华帝如何能打造出满足年轻用户消费期待的产品，答案是牵手小红书，与用户完成产品共创。

2021年3月23日，在2021中国家电及消费电子博览会期间，小红书与高华帝股份达成战略合作，希望把厨房变成年轻人的社交舞台，让他们记录自己的厨房生活故事，分享产品使用技巧与体验。

未来，华帝将通过与小红书，在产品研发期对社区用户需求进行研究、新品上市前征集达人参与测试优化、上市后收集社区用户反馈为下一代设计提供指导，让小红书用户全线参与到产品研发中。

策略动作

Insight——每一个热爱厨房的小红书用户，都是「华帝的产品经理」

对于每一个心怀「烟火气」的小红书用户，厨房不只是制作美食的操作间，更是充满幸福感的宝藏地。

他们在这里记录着美味诞生的过程，分享着溢出屏幕的香气，而这背后也浮现出一款款好的厨房家电产品。

通过洞察用户发布的厨房相关笔记，小红书灵感营销发现：笔记中，用户会反复提及「幸福感」这一关键词，可见厨电已成为提升生活幸福度的重要因素。此外，从笔记中不难看出，用户也十分重视家装风格与厨房家电产品的整体搭配，厨电产品的设计风格变得尤为重要。这些心怀「烟火气」的用户，在小红书上乐于表达真实感受，不吝啬对于好产品的推荐，也会直指产品痛点，给出改进建议。

厨电是充满爱的电器，投射出用户追求生活细节的态度，小红书灵感营销希望帮助华帝挖掘用户对于产品的真实使用感受，为华帝找到升级产品的新灵感，共创出更适合年轻用户的厨电好产品。因此，「让小红书用户成为华帝的产品经理」策略应势而生。

Expand——每一个鲜活的厨房故事，是华帝行走的广告大片

对于自带「分享基因」的年轻人而言，走进厨房不仅是为了做饭。美食成为当代年轻人的社交货币，厨房除了为他们提供幸福的美食体验之外，也是他们拥抱「美好」的生活场所。

华帝与小红书灵感营销借势AWE大会，官宣深度战略合作关系

华帝将通过与小红书共同打造沟通平台，分享品牌价值故事、产品使用体验等内容，与用户实现持续而良性的互动。在产品上市后，华帝将收集小红书海量的用户反馈，以用户思维改进产品，对下一代开发起到极大的优化和指导意义。在未来新品上市前，华帝还能借由小红书，征集优秀的时尚生活达人参与产品体验测试，确保上市的产品达到最佳状态。

共同发起「华帝厨房创享家」招募，优质用户0元体验厨房改造

疫情影响下，无数人更加注重起日常生活，平日触手可及的场景变成了舞台。

华帝官方在小红书站内发起招募，将舞台交给用户，鼓励用户说出自己心中的理想厨房，官方抽取幸运用户参与0元厨房改造，整个改造过程将被完整记录。

官方公布厨房改造大片，展现「轰趴一族、时髦主妇、新婚夫妻、三口之家、单身女士」等不同用户类型改造后的厨房，融入华帝产品功能展示，展现年轻人的厨房态度，以感性内容引发共鸣，种草用户。

华帝魔尔套系发布会联动小红书，邀请改造家庭博主到场证言

华帝官宣摩尔套系及其代言人，同时邀请小红书博主分享年轻人的生活态度，并在线上同步直播，线下打造联名礼盒，充分激发用户互动热情。

发布会后，华帝持续深耕小红书站内资源为新品长线曝光，定制「品牌贴纸」促成1400+篇笔记诞生。在过程中，持续跟进站内用户声音，不断搜集、反馈用户建议，推动产品及服务升级。

Advocate——双方跨界合作获得华帝内部经销商认可，多点位持续种草破圈

华帝与小红书灵感营销的双方联动，获得了华帝内部经销商的一致认可。传播方面，除了在小红书平台进行投放，此次合作更在多个城市的核心电梯广告位投放「华帝潮厨季」联名海报，持续种草破圈。

成功原因

1、聆听用户声音：持续搜集用户反馈反推产品升级。招募用户参与0元改造厨房活动，产出年轻人的厨房态度短片，以6种生活场景提升产品种草力。

2、线上线下联动：小红书站内多元资源加磅传播影响力，线下多城市核心电梯广告位投放联名海报，实现持续种草破圈。

效果展示

项目曝光近1.3亿，小红书品牌搜索量上涨208%，话题沉淀笔记超1400篇。