网络广告数据运营-七夕爱情图鉴，上演一场品牌与用户的浪漫对手戏

营销背景

提到爱情二字，有人幸福也有人苦恼；有人沉醉暗恋crush，也有人向往双向奔赴；有人得意于找到灵魂伴侣，也有人单身一时爽，一直单身一直爽。总之，当今的爱情，早已不是单一的模式，「爱」这个单字，也不再代表单一的情感状态，它被当下年轻人的价值观所填充，丰沛的内核里暗藏着对未来的期许，对自己的期待，对生活的认真。

基于对爱情的洞察，小红书在七夕期间，构筑了一座「爱情大楼」，邀请正在经历各种不同爱情阶段的「居民」入住，创造出一本生动的爱情图鉴。独到的爱情视角，是小红书在这次七夕营销当中突出重围的关键。通过深度绑定品牌与用户完成内容共创，同时邀请明星博主与当红博主加入，作为社会群像情感观的代言人，对当下多元、包容的爱情观作出生动诠释。

活动期间，小红书#七夕爱情图鉴 共有超三万人发布笔记参与活动，「七夕爱情图鉴」空降搜索量榜单第9位，和「爱情大楼」一起成为增速最快的搜索词TOP2。

策略动作

七夕爱情图鉴，小红书的宠粉行动

用浪漫一点的说法，七夕爱情图鉴，是小红书送给小红薯们的七夕礼物。

这份爱情图鉴当中，既有「爱情大楼」中的明星楼长和博主，也有阐释当下情感观、价值观的主题态度短片。用户通过互动，即可成为图鉴当中的一员，同时持续不断的七夕礼物许愿、爱情盲盒等互动活动，给小红书用户带来一个又一个浪漫惊喜。

在小红书构筑的这座「爱情大楼」里，每一层都有属于自己的爱情状态，这也是小红书在经过洞察之后，所沉淀下的爱情核心关键词。无论你是单身ing，还是暗恋期，亦或者是热恋期、磨合期，都可以在「爱情大楼」中参与「你在几楼」的全民投票活动，通过票选自己的情感状态，成为其中某个楼层的「居民」。

同时，小红书邀请明星博主李一桐、沈梦辰、王玉雯制作短片，并参与爱情话题讨论，分享自己的爱情故事和观点，和小红薯们一起畅聊「爱」。

此外，十二组不同状态、不同年龄、不同职业的素人态度短片，以群像表达形式，共同探讨爱情里的key point，碰撞出多元观点。这些，都是小红书对当下年轻人发出的价值信号。

小红书通过一座「爱情大楼」，抢占七夕节点下的用户心智，以价值观输出和爱的故事引爆话题，打造高甜、高糖、高能的七夕氛围。

除了这座充满爱情味道的「爱情大楼」以外，小红书为不同感情状态的小红薯们准备了丰富多样的七夕爱情礼盒，不管你是什么感情状态都能找到自己的共鸣。「单身」、「暗恋」、「错过」、「热恋」、「磨合」、「放肆爱」、「灵魂伴侣」七个惊喜爱情盒子，以明星开箱+博主开箱形式，边种草边聊爱，一起浪漫宠粉。

七夕爱情图鉴，上演一场品牌与用户的爱情对手戏

七夕作为重要的节日IP之一，是平台、品牌方、商户都十分看重的营销场景。

从IP联动的角度来看，小红书在本次七夕所创造的「七夕爱情图鉴」当中，将节日IP与GIVENCHY纪梵希美妆 、FILA、blankme半分一三个品牌进行强势绑定，搭建节日限定场景。开箱视频、聊天种草、礼物拔草，一整套围绕节日而成的定制化内容，实现多场景花式种草。

从互动层面来看，小红书以用户兴趣为核心，设置品牌礼物墙、七夕爱情盲盒等互动形式，并将品牌作为关键节点植入，形成品牌关注+兴趣+行动一体化营销，助力品效合一。

在传播策略上，小红书则采用丰富的话题讨论、投票等形式，同时引入明星、博主吸引用户关注，并制作视频短片，将品牌进行软性植入，拉近用户与品牌之间的距离，引发更为广泛的关注。

以上几大特点的结合，让小红书在七夕这个节点上，成功上演了一场品牌与用户的爱情对手戏。通过七夕的场景化、故事性呈现，帮助品牌传递七夕密语，最终达成转化。

成功原因

1、激活内容生态：官方发起七夕讨论话题，联动素人+博主+明星+品牌，搭建矩阵式内容池，增强话题讨论广度与浓度。

2、即时产品互动：通过礼物许愿、「惊喜盒子」等形式，植入品牌信息，激活用户参与热情，促进转化。

3、打造用户闭环：制造真实、“好磕”的内容，借助传播资源与用户参与扩散内容影响力，品牌产品随内容被种草。

效果展示

总曝光3.5亿+，参与投稿人数近4万，合作品牌总互动数 8万+。