网络广告数据运营-高德地图

营销目标

每日最低新增激活量不低于3000，且单个激活成本必须达标。

营销策略

账户设置

按照用户需求选取早高峰、出行、晚高峰时间进行投放，信息流、详情页、视频广告不同位置投放测试效果，同时账户计划进行AB测试，按照人群画像分类投放，测试投放效果。

多维定向

使用产品logo制作素材投放，能抓住忠实用户；根据受众分析筛选TOP200关键词，如司机、汽车、驾驶证、汽车网站等；投放计划添加产品相关类和延伸类APP名称定向，如地图类、汽车网、违章查询等。

创意优化

从附近美食、出行堵车、0流量消耗、明星语音包、离线导航、限行限号六个维度多创意测试用户不同兴趣关注点，经过测试发现用户对0流量消耗和离线导航接受度更高，然后修改计划文案，重点突出流量不够、信号差也能离线导航，直击用户痛点，极大提高了转化率。

工具使用

移动建站+oCPC：使用移动建站，有效提升转化率；通过oCPC出价控制目标转化成本。

营销效果

激活成本完全达标且稳定，日激活量上升并超过预期要求，CTR上涨2.5倍，投放成本降低37%。在相同日预算消耗下，每日新增激活成本下降42%左右。