网络广告数据运营-碧桂园《一日谈》，当我们用真诚去思考这个世界…

营销背景

“鼠”实不易，“牛”转乾坤。在这岁末年初交替之际，我们或会感叹去年历历在目的一幕幕抗疫场景，亦或寄望来日摘下口罩后一如既往的奋勇向前。种种感慨，或许在当下这个时候，正是思绪酝酿缕析的最好时机。

新冠疫情对社会的影响长远且深刻。从公共场所的限流登记，到生活起居的通风舒适，我们一方面与逛街旅游暂时分手了，另一方面却也有了更多时间在家里度过。居家办公、居家隔离的时候，很多人也开始思考家的环境和舒适性。生活场景的变化潜移默化的引起了需求的改变。

作为一个营销从业者，我们在2020年确实见证了房产行业在新房买卖形式上的巨大变化。在以往，房产开发商的营销可能更多的是以硬广投放、看房团招募等形式展开。而在2020年，更多的开发商开启了线上看房、云售楼旗舰店、直播卖房、VR看房、线上签约等新的尝试，线上购房行为也更加快速的被消费者所接受和习惯。从线下到线上的鸿沟之跨越，也因疫情的催化作用，把最难跨越的房地产行业，用力的向前推进了一大步。

营销目标

面对新形势新变化，开发商除了在线上积极开展营销转化的尝试外，其实线上的品牌形象塑造更是重中之重。21世纪已然过了五分之一，Z时代如今已逐渐成为20多岁的社会中坚消费力量。在营销中，年轻一代的语言、喜好、触点，必当成为我们开展品宣活动的主要参考要素。

营销方案

有鉴于此，百度与开发商龙头企业碧桂园集团深入交流了品宣工作的实际需求，深刻理解碧桂园“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命，由文化媒体机构“看理想”担任内容制作，共同打造了一档文化纪实节目《一日谈》，由6位文化艺术领域的大家和青年一代一起讨论成败、思考生活。节目总共分成6期，主题鲜明的切入当年中坚力量人群的思想痛点，用散文式手法与读者进行沟通。

第01期：对话梁文道 “失败的浪漫”

第02期：对话青山周平 “挂在摩擦上的记忆”

第03期：对话周轶君 “你在担心什么”

第04期：对话梁鸿 “别怕哀痛，那是生机”

第05期：对话陈丹青 “最后起作用的还是爱”

第06期：对话周奇墨 “秀，不要说”

在制作过程中，碧桂园将品牌的内涵与节目内容深度软性结合，例如在著名建筑设计师青山周平谈及对建筑和家的理解时，碧桂园的品牌自然呈现，潜移默化中给予观众“匠心构筑人居典范”的品牌形象。

在与战地记者周轶君讨论关于生活的担心和焦虑时，节目传递了一种勇敢面对，笑看风云的强大内心情感。碧桂园的企业使命“希望社会因我们的存在而变得更加美好”也顺其自然的与观众的思想展开联系。

碧桂园这次别具匠心的品牌传播，我们寻找到一种在网络上与用户进行交流，塑造品牌形象的新渠道。用一种更恰当的沟通形式，我们把碧桂园的品牌形象、企业使命等抽象内涵，形象化的融合在巨象的节目内容中，从思想的深度上搭建品牌与用户交流的桥梁。

作为互联网流量大平台，百度给《一日谈》的传播加持了强有力的曝光资源。从“消息推送到开屏”，从“搜索到信息流”，从“话题到百家号”，全方位立体导流，为节目曝光宣传。

营销效果

在多方共同努力下，《一日谈》活动取得很好的成绩，网络反响热烈，获得了豆瓣评分8.4分的好成绩。截至2021年1月15日，节目播放总次数达到1800万，碧桂园的品牌总曝光量接近1.7亿次，品牌检索量与去年同期相比检索量上涨了18%。更重要的是，在获得品牌曝光的同时，我们立体和深入的把品牌的内涵灌输进了与用户的思想文化交流中去，让品牌形象更立体。

在今后的内容创新和品牌塑造里，我们也希望并欢迎更多客户朋友与我们一起，把品牌内涵和网络文化内容融合起来，一起打造更具网络影响力的传播内容，用品牌的真诚，去打动用户，一起讨论，一起思索，共同成长和进步。