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受疫情影响用户下单需求减弱，客户通过丰富内容搭建基木鱼动态落地页吸引网民点击浏览，并联动app下载引导用户沉淀，进行全用户生命周期管理。

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营销背景

2020年，旅游行业受疫情打击严重，用户即时下单需求减少，预售、囤货、未来消费成为新趋势，相比单次转化，广告主更加关注用户生命周期，将新客沉淀到APP中、积累长期收益，成为携程的新需求，现有落地页，投放使用固定中间页，用户体验差，且会因落地页相关性较差，导致展现受限，效果并不理想。                          

营销目标

应用基木鱼高效建站生成动态落地页，提升用户体验，优化投放效果。搜索动态商品广告，高效精准拓量。        

营销方案

应用基木鱼&搜索动态商品广告，生成动态落地页，提升用户体验，优化投放效果 ，具体以下三个方案：

方案执行a：旅游攻略文章&旅拍视频接入，生成内容库。

方案执行b：基于商品数据，生成动态落地页。

方案执行c：投放账户设置，动态商品触发广告。

营销效果

CPA下降26%，基本达标动态落地页部分消费翻倍。