营销背景
2021年的夏天，接连遭遇特大暴雨和疫情反复的河南聚焦了全国人民的目光，为了助力河南复工复产，河南特别策划《元气河南》大型城市复苏项目，立足城市公益传播，传递平台温度。
营销目标
立足公益性角度，活动声量最大化；激活市场信心，联动全行业品牌参与；实现新签消费，助力公司增收。
营销方案
由百度河南发起，联动政府、权威媒体，特别策划《元气河南》项目。活动以百度系重磅资源为主战场，辐射微信、微博、抖音等主流平台，从【开仓了】、【开场了】、【开讲了】三个方面展现河南农业骄傲、美景骄傲、品格骄傲。向世界展现一个虽历经磨难，却始终坚韧乐观、生生不息的元气河南！
PART1-【开仓了，河南】- 元气河南丰收美食专场
2021年9月的河南不仅迎来了城市复苏，也迎来了第四届农民丰收节，开仓了河南借势丰收节热点，联合百度指数、观星盘共同发布《丰收河南·数读中原》长图，用数据看河南中原粮仓成果图鉴，解读河南农业发展，展现河南农业骄傲。
同时，借势9月23日中国农民丰收节节点，联合百家号、百度公益、度小店、百度直播，打造了一场9大头部主播、10小时不间断公益助农直播。中国扶贫基金会作为公益伙伴，中共驻马店市委宣传部/中共宝丰县委宣传部作为指导单位，联动法海来了、三农雷哥、小波修地球、贝老板等9位百家号三农领域优质作者和主播，向全国人民推荐河南特产美食，一起为河南拼单。带货25种河南品牌特产，多端口累计销售额突破10.7万元，让河南特产远销全国多个省份。
在百度亿级流量补贴和花式内容传播霸屏下，使《开仓了河南》乡村振兴助农直播取得圆满成效，引爆全网热度。本次直播活动共有25种河南本地农特商品上架，共产生558个订单，490人支付。产品远销全国各地，直播总曝光1.2亿+次，弹幕1002872条，多端累计销售额达10.7万元。
国庆期间，为了延续活动热度，线上特别策划《“最河南”城市特产PK》投票打榜PK，2.35万+人次参与互动，激发河南18地市市民家乡情怀骄傲。借助国庆节日热点，联合6家品牌客户以创意联名海报的形式，立足于传递深度共鸣，传播家国情怀骄傲，带来“1+1>2”的营销效果。
线下更是走近新乡宝丰、南阳叶县、信阳光山县、鹤壁淇县、开封尉氏县5地，通过刷墙广告让中原丰收盛景、山河美景走进河南乡村，让县、镇、农村下沉用户看见元气河南。
PART2-【开场了，河南】- 元气河南美景文化专场
中原文化积淀千年生生不息，锦绣中原历经磨难而风景不改。疫情之下市民出行受困，解封之后临近中秋国庆假期，广大网友市民旅游出行愿望高涨。值此时机，《开场了河南》联合河南25家景区以多重创意形式展示中原美景文化。
《飞越河南》主题宣传片，以不一样的视角呈现河南8大代表景区美丽风光，活动上线一周播放量破10w+。以更宏观广大的角度展现中原大地历经磨难之后，风景不改的元气生机。
利用观星盘和百度地图梳理景区热度，发布《河南金秋最美目的地》和《十一必逛影响力top》两大榜单，深度影响网民游玩去向。
上线#河南金秋目的地大赏话题#，汇聚官方+大V+网友三方力量，获得971次讨论，354.5w+阅读量。从打卡、 美食、人文、风景、玩法等多元角度，发布河南城市及景区游玩打卡全攻略，激活河南文旅讨论新热度。
PART3-【开讲了，河南】- 元气河南美好品格专场
“涝疫结合”的特殊时期，河南涌现了一个个伟大的平凡英雄，也涌现了一批批优秀的有社会担当的大爱企业。《开讲了河南》联合蜜雪冰城、宇通、UU跑腿等12家河南知名本土爱心企业，讲述企业担当有为，践行社会责任的故事，展现河南本土企业的担当与大爱，描绘河南企业正能量群像图，视频累计播放量20.7w+。
营销效果
元气河南，锦绣中原。在灾后城市复苏这个特殊时期，通过元气河南项目，让全国人民一起聚焦河南，看丰收场景，赏中原风光，品河南美食，感受五千年浩瀚之传统文化的元气，领略丰收九月中原大地上的复苏与腾飞。整体活动联合79家优质客户深度参与，整体累计曝光达2.79+亿次，打造了城市温情营销新样本！
