营销背景
后疫情时期，进出口放缓，外界普遍认为国产奶粉品牌正迎来绝佳的发展机遇。事实却是人口红利的增长缓慢，二胎政策的冷却观望让增长的机遇变成了存量的危机。且一旦关乎人类幼崽的成长与健康，承担大部分奶粉购买角色的父母往往变得更为敏感、谨慎，不做科学调查、不货比三家、不反复口碑查证，誓不罢休。
营销目标
面对奶粉行业的存量竞争，消费者品牌忠诚度、信任度低下，伊利需要迫切解决的问题是如何精准建立头部品牌信任，实现红海破局。
营销方案
行业加速洗牌的营销背景下，伊利联合百度，从权威媒体（百度台网、各大垂直媒体）发声，IP&明星（ “百度好奇夜”、综艺娱乐品专资源）事件打造，内容营销（明星助力、百度内容专区）互动，三方面来进行品牌的全域声量布局。
预热期：吸睛话题炒作预热引发热议，引进明星参与助燃凝聚超高声量
打造#伊利蓄力百度好奇夜#、#今晚，伊利为你的好奇蓄个力#、#伊利助力百度好奇夜精彩纷呈#预热话题，通过24位明星艺人安利，调动用户情绪引发互动与搜索。
预热期：线上线下联动，定制游戏深入互动，助力品牌强势曝光
通过任务定制和奖券发放，帮助品牌完成吸粉和leads留存，实现品效合一；通过小游戏界面地图地标定制，让品牌内容和游戏场景原生融合。
爆发期-全域资源引领曝光升级，双屏联动，打造营销闭环
9月19日，百度App联合浙江卫视打造，伊利独家冠名的国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》成功举办并圆满收官。百度台网联播、联合垂媒发声持续赋能品牌价值，增强品牌信赖。
沉淀期-后期曝光延续，紧跟节目热点强化消费者信心
① 海报开屏：捕捉精准核心群体，最大化用户覆盖；突出活动效果，强化品牌信心；活动人群二次营销，助力转化。
② 百度搜索大卡：流量导入精准拦截，推动用户关注度；活动与品牌强关联，持续影响用户心智，提高品牌记忆。
③ 媒体延续报道：优质内容持续输出，热度延续，引导用户深度探究，加深品牌印象；专业人士评点，提升品牌好感度。
营销效果
伊利与百度携手打造的三部曲营销战略，不仅帮助伊利实现了可量化的品牌声量及价值增长，同时实现了对奶粉&粉丝&综艺人群的精准曝光，最终超额完成投放目标。最终，整场投放总曝光量24亿+，点击量达到5730万+，全网关于“百度好奇夜”事件相关话题总阅读量超170亿次，观看伊利TVC559万次、发放优惠券564万张、伊利定制问答互动达4255万次。
