背景描述
元宇宙虚拟空间概念的出现和关注热度的持续火爆，让更多品牌看到了虚拟营销的新可能。品牌以虚拟空间为纽带，依托新技术、新场景打造创新内容与交互式的用户体验，从而更好地与年轻消费群体“玩在一起”。
执行方法
1. adidas Originals全新企划，OZWORLD以“登陆OZ界，真我不设限”为主题，鼓励用户探索自我真实表达。相继发布OZWORLD 2022春夏系列与OZWORLD 3D OOH创意宣传片，并在官微上线H5活动页面。
2. 用户通过活动页面的“OZ流动体”生成体验，绑定“Avatar”个性化形象，在音乐会当天前往TMELAND虚拟音乐会嘉年华。
3. TMELAND联合adidas Originals定制演出内容，让用户身临其境地感受OZWORLD表演嘉宾朴宰范、欧阳靖带来的虚拟演出。
4. 在TMELAND核心地标广场、核心演绎区等多个互动空间内，为品牌定制专属的线上空间及互动内容，品牌logo、道旗、户外广告等形式助力曝光，打造了破框时装秀，以科技感展示新品，用户亦可通过展柜前往adidas小程序选购新品。
5. 在活动中设置了红包雨抽奖环节，用户参与抽奖后，有机会获得“OZ未来音乐会”限量虚拟人物手办、虚拟装备或QQ音乐绿钻等珍贵奖品，此外绑定adiCLUB会员后获得金奖券的隐藏福利，为品牌官方微信小程序持续引流。
创意展示
adidas Originals携手腾讯音乐娱乐集团旗下首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，开启【OZ未来音乐会】。作为adidas Originals中国大陆地区的首场虚拟线上未来音乐会，再一次打破现实与虚拟世界的界限，为用户带来引领潮流的视听盛宴。
效果数据
超百万人在元宇宙与品牌共舞、种草，传递Originals年轻时尚气质
同时在线峰值：130.5w
累计登岛次数717.3w
