背景描述
2021年上海市长宁区第二届五五购物节由上海市长宁区商务委与腾讯联合选取辖区内不同的特色品牌，通过线上宣推与线下市集相结合的方式举办。政企联动，借“数字化”能力，服务居民衣食住行、教育、医疗、养老、购物等生活细节。本次五五购物节活动通过朋友圈广告、腾讯新闻、微信视频号、kol体验探店、线上直播等多维度形式联合引爆，实现居民最大化触达。
执行方法
线下市集与区内知名企业联动宣传，针对活动打造五五购物节评选，腾讯协助开发H5并通过全量级平台进行宣推。腾讯广告针对活动内容分批次、分内容产出短视频、图文、新闻报道，通过微信视频号与微信朋友圈广告触达目标群体，并联动视频号与公众号KOL，通过媒体矩阵实现活动影响力扩散，达到持续推广活动信息的目的。
创意展示
效果数据
针对五五购物节活动节奏，腾讯广告协助产出短视频、图文等多元传播内容，全年共发布稿件22篇，达成KOL传播44次，助力活动整体曝光量96万。同时，腾讯广告还协助开发了线上互动H5，点击量共累计3万+，结合10+条短视频的宣传，共同实现朋友圈曝光量200万。
